הפילוסופיה מאחורי המותג

אני רוצה שהמסר לא יהיה שהכובע בא להבדיל אותך בשביל שיראו אותך, אלא בגלל הבטחון שהוא נותן. הכובע גורם לי לאפיין את עצמי, הוא נותן לי להרגיש שאני שונה, שאני אחרת, שאני מבדלת את עצמי מהכלל – ויותר מבפנים, בגלל מה שזה גורם לי להרגיש.

אנשים לא מזהים אותי בלי הכובע. הוא משתלב אבל נותן אלמנט של שוני. כשאת קונה כובע, הוא מכתיב את הלוק כולו – יש שלבים לכובעים, וכל כובע מתחבר למי שאת.

המטרה העסקית והחברתית

אני שחקנית מהקרביים שחיה את זה בכל רגע בחיים שלי ועובדת קשה וככה אני גם ביחס למותג שלי. המשימה שלי היא להפוך את הכובע למוצר צריכה לגיטימי, לבסס את המותג כפרימיום ישראלי-בינלאומי, לחנך את השוק בכל הנוגע למחירים ולצריכת אקססורי כמו כובע.

אני רוצה שהלקוחה תראה את הכובע כמו מגן, כתר, תכשיט. שגם בנות שלא מרגישות בנוח לחבוש כובע בארץ ובחו"ל כן ילבשו גם כאן, להשקיע בארץ כמו בחו"ל, שירגישו בנוח לעשות מה שבא להן.

יוקרה נגישה – הקונספט שלנו

אני מאמינה ביוקרה נגישה. רוצה שהמיתוג יהיה גבוה ויוקרתי, שהמותג יעמוד בזכות עצמו, שהחוויה תהיה יוקרתית אבל לא יקרה מדי. מגיעה ממקום איכותי, גבוה, קלאס – אבל עדיין להסתכל בעיניים.

אני מחפשת את הקהל שמבין איכות, לא צריך את הפוזה ורוצה להיות חלק מקהילה שמבינה. כשמוכרים משהו לא נגיש – זה לא מחזיק. לא רוצה לעשות סיילים כי אני מאמינה שזה כוח – אפשר ליצור ממברז קלאב.

המסר החברתי

אני רוצה להעביר מסר של נרמליזציה – "What so?" אז מה אם יסתכלו עלייך? רוצה שהנראות תהיה גבוהה ופיין אבל שהטון יהיה נגיש.

שואפת לגרום לבנות לאסוף הרבה כובעים, כי כל כובע מתחבר למי שאת. בעידן שכולן נראות אותו דבר, הכובע מבדל – וזה יפה, זה חשוב, זה הכרחי.

העתיד

המסע רק מתחיל. אני רוצה ש-CHAPEAU יהיה לא רק מותג כובעים, אלא סמל של אומץ להיות שונה, של הזכות להתבטא ולהתבדל. רוצה שכל אישה תרגיש את הכוח הפנימי שהכובע נותן, את הביטחון העצמי ואת החופש להיות מי שהיא באמת.

כי בסוף, הכובע הוא לא מה שאנחנו לובשות – הוא מי שאנחנו.

קים אור אזולאי
מייסדת CHAPEAU